產品形象片之iPhone X

iPhone X的(de)廣(guang)告一出現，噱頭就很足，“廣(guang)告電影(ying)”“陳可辛”“iPhone X拍攝”。大導演用iPhone X拍電影式的(de)廣(guang)告(gao)，還沒看內容，就知(zhi)道一定是不一般。

片名叫(jiao)《三分鐘》。開(kai)始便是(shi)一(yi)列火車在崇(chong)山峻嶺中穿梭，剛(gang)開(kai)始的鏡頭就(jiu)讓人(ren)驚訝：iPhone X攝影這么牛嗎？旁白(bai)開始介紹故事(shi)背景，原來是一位作為列車員的母親(qin)，許多(duo)年都(dou)沒回家了，列車即將(jiang)到(dao)站，并且停靠(kao)3分鐘(zhong)，妹妹帶著自(zi)己(ji)兒子在(zai)站臺等她，要看她三分鐘(zhong)。

妹妹和(he)兒子(zi)等在了站臺(tai)，列車(che)進(jin)站了，三分鐘開(kai)始倒(dao)計時。上上下下的乘隔開(kai)了兒子(zi)和(he)妹妹，各種人像的捕(bu)捉也體(ti)現了iPhone X拍攝(she)的細膩。

你以為他們(men)見面后能說(shuo)的是什么？是哭哭啼(ti)啼(ti)地講述(shu)思(si)念之情？是老套地互(hu)相叮囑？如果真是這樣，那這一(yi)故事(shi)就平(ping)淡(dan)地沒有一(yi)絲起伏(fu)了。

果(guo)然，在母(mu)子見面時(shi)，本(ben)來該寒(han)暄(xuan)的時(shi)候，兒(er)子突然背起(qi)了九九乘法表(biao)。旁白(bai)解釋道，原來是母(mu)親告訴兒(er)子，如果(guo)還背不到(dao)乘法表(biao)，就(jiu)不讓兒(er)子上學。

時間(jian)在一(yi)點(dian)(dian)一(yi)點(dian)(dian)流逝，三分鐘就(jiu)快倒數完(wan)了(le)，火車響起了(le)汽笛聲，母(mu)親(qin)(qin)焦急地讓兒子(zi)別背了(le)，妹妹說(shuo)兒子(zi)背了(le)好久了(le)，就(jiu)為了(le)背給母(mu)親(qin)(qin)聽，讓母(mu)親(qin)(qin)聽完(wan)。兒子(zi)終(zhong)于在最后一(yi)刻背完(wan)了(le)乘法表(biao)，母(mu)親(qin)(qin)也回(hui)到了(le)列車上，妹妹和兒子(zi)看著(zhu)列車緩(huan)緩(huan)開出月臺。

月臺上(shang)眾人團(tuan)聚的幸福(fu)時刻都記錄在了片子(zi)中，最(zui)后(hou)的slogan：團(tuan)圓的每一刻，你都可以(yi)留住。

雖說是(shi)廣(guang)告電(dian)影，但(dan)終究還(huan)是(shi)一支品牌廣(guang)告片。但(dan)整個(ge)片子中(zhong)沒有任何產品硬性的植入，但(dan)全片渲染的都是(shi)iPhone X的(de)拍攝功能之強大。

從創意(yi)(yi)上(shang)說，這支(zhi)廣告的成功之(zhi)處也就在(zai)九九乘法表，如果不是在(zai)關鍵時刻出人意(yi)(yi)料的內容(rong)，整個(ge)片子也失(shi)去了主心骨，再(zai)美的畫(hua)面也顯(xian)得乏(fa)善可陳。