產品形象片之iPhone Face ID

我(wo)們都知道iPhone X出了個新功能——Face ID，在產品發布(bu)會的時(shi)候，就有了解(jie)，這款功能取代了指紋解(jie)鎖，大(da)概就是，你只要瞅(chou)上一(yi)眼，屏幕(mu)就解(jie)鎖了。那如果這一(yi)款功能要出一(yi)支廣(guang)告片的話(hua)，會是怎樣的呢(ni)？

故事發生在(zai)校園(yuan)里，一位學生打扮的(de)女生拿(na)出iPhone X，瞅了(le)一眼，便看見手(shou)機上的(de)(de)鎖打開了(le)。而女主(zhu)看向右邊的(de)(de)儲(chu)物柜，儲(chu)物柜密碼(ma)飛快轉(zhuan)動，“砰”地一聲打開了(le)。
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女主像發現了新(xin)大陸，飛快地看向其他柜(ju)子，柜(ju)子紛(fen)紛(fen)打開(kai)，分出(chu)許多物品(pin)。她歡快地在(zai)校(xiao)園里瞅(chou)(chou)來瞅(chou)(chou)去(qu)，在(zai)畫室中，瞅(chou)(chou)出(chu)了繽(bin)紛(fen)的色彩；在(zai)實驗室里，瞅(chou)(chou)開(kai)了一群青(qing)蛙……最(zui)后(hou)跑出(chu)校(xiao)園，瞅(chou)(chou)開(kai)了朋克男孩脖子上的大鎖鏈。

因為是場景選在了校園里，所有多種元素呈(cheng)現在畫面(mian)中(zhong)，讓人感(gan)到非常有意思。我們都知(zhi)道Face ID是(shi)什么(me)東西，那這支片子的目的便是(shi)將(jiang)Face ID的有趣之處表(biao)達出(chu)來(lai)。這支片子當然(ran)做到了。

在(zai)宣(xuan)傳產品(pin)策略上來說，蘋(pin)果公司沒有必(bi)要出這么一支片子，因為Face ID已經足夠深入人心。但廣告的(de)意義(yi)又(you)不只這一(yi)點(dian)，廣告不僅需要(yao)人們(men)記(ji)住他們(men)的(de)產(chan)品(pin)，了解他們(men)的(de)產(chan)品(pin)，更是要(yao)記(ji)住這個品(pin)牌。

再大再強(qiang)的公司，出(chu)了新(xin)產品后變銷聲匿跡(ji)的話，在新(xin)產品與日俱增的時(shi)代(dai)中(zhong)，想(xiang)要(yao)被人記住，就得主動(dong)出(chu)現在人們的視野中(zhong)。

離iPhone X的(de)發布已經半年了(le)，距下一次新產品的(de)發布也只有半年了(le)，不加勁推(tui)推(tui)iPhone X，勢必會被新的事(shi)物吸引掉關注。或許就是這樣(yang)，這支片(pian)子營運而生。

當然(ran)所有的分析，在對立面出現之后，都會成為片(pian)面的。比如或許(xu)將來(lai)(lai)會有那么一家(jia)公司，從來(lai)(lai)不做廣告，不做廣告成為了他們(men)的標志(zhi)性特(te)點，就像(xiang)無印(yin)良品在一堆logo中不(bu)用logo，成就(jiu)了最獨(du)特的點，且(qie)讓人無法模仿(fang)。

營銷的(de)手法有很多，獨特且適合自己的(de)，才(cai)是最好的(de)。