產品廣告之人人貸

隨著互聯網(wang)(wang)的(de)發展，人們觀(guan)看影視作品、新(xin)聞的(de)途徑，已(yi)經從電視搬到了網(wang)(wang)絡(luo)上。所以(yi)各(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)樣的(de)網(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)紛紛面世。除去(qu)新(xin)聞資訊網(wang)(wang)站邊角上的(de)各(ge)(ge)種(zhong)小廣告(gao)位以(yi)外(wai)，其中很大一部分是在(zai)各(ge)(ge)種(zhong)視頻(pin)網(wang)(wang)站上，在(zai)電視劇(ju)、電影的(de)觀(guan)看前出現。而聰(cong)明的(de)視頻(pin)平臺商們，當然懂得賺取廣告(gao)費(fei)以(yi)外(wai)的(de)另外(wai)收(shou)入——VIP費用。之前(qian)人人貸被網友(you)熱議的廣告，有一大部分(fen)原因(yin)是因(yin)為蹭(ceng)了軍師聯盟的熱度。

由于(yu)并不是所有人(ren)都會(hui)購買(mai)VIP，所以廣告和VIP制度能(neng)同(tong)時存在，到底(di)有多少人購(gou)買VIP，我的(de)(de)廣(guang)(guang)告有多少(shao)人還能看到(dao)，其中(zhong)的(de)(de)比例數據當(dang)然只(zhi)有視(shi)頻平(ping)臺清楚。這(zhe)樣(yang)一來，不僅能收(shou)取(qu)廣(guang)(guang)告商的(de)(de)廣(guang)(guang)告費(fei)，還能收(shou)取(qu)觀眾(zhong)為了不看廣(guang)(guang)告而支付的(de)(de)會(hui)員費(fei)。

哪里有(you)需(xu)求哪里就有(you)改革。

久(jiu)而久(jiu)之，聰(cong)明(ming)的廣告商們，似乎發現了在片頭(tou)放置廣告已經(jing)無法讓目標觀眾全部(bu)接收(shou)（有(you)一部(bu)分購(gou)買了VIP），所以一(yi)種新的視頻廣告(gao)誕生了——“劇中(zhong)硬廣”。當然，這是小編隨意取的一(yi)個(ge)名字，就如這四個(ge)字所展(zhan)示的，這一(yi)類廣告(gao)是插播在(zai)一(yi)些影視劇之中(zhong)的、即便(bian)你(ni)買了 VIP 會員(yuan)也(ye)跳不掉的硬性廣告。

這樣的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)與傳統廣(guang)(guang)告(gao)不同的(de)(de)(de)是(shi)，它(ta)是(shi)由(you)劇(ju)組而非廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司拍攝(she)制作，廣(guang)(guang)告(gao)演員(yuan)是(shi)劇(ju)中的(de)(de)(de)“角色(se)”，廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)也通(tong)常和劇(ju)情有(you)(you)一定(ding)的(de)(de)(de)關聯。它(ta)通(tong)常擁有(you)(you)詼諧幽(you)默(mo)的(de)(de)(de)調(diao)性，在看劇(ju)的(de)(de)(de)同時能(neng)給觀眾(zhong)帶去一些趣味。但同時他的(de)(de)(de)接收(shou)率(lv)往(wang)往(wang)會比片頭廣(guang)(guang)告(gao)要高，因為現(xian)在追劇(ju)的(de)(de)(de)觀眾(zhong)一般都對(dui)主角有(you)(you)一定(ding)喜(xi)愛的(de)(de)(de)程(cheng)度，對(dui)這類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)抵觸(chu)自然降低(di)很多。

這(zhe)(zhe)樣一來，和劇情的互動也成為(wei)了(le)這(zhe)(zhe)類廣(guang)告的亮(liang)點——比如(ru)在《軍(jun)師聯盟(meng)》中，人(ren)人(ren)貸的“生日篇(pian)”為(wei)軍(jun)師郭嘉慶(qing)祝 7 歲生(sheng)日(ri)，是因(yin)為郭嘉這(zhe)個角(jiao)色(se)在(zai)第七集就領了便(bian)當；悟空理財“雞肋篇”的創意則來(lai)自 21 集，恃才放(fang)曠的楊修因為“雞(ji)肋”，被曹操下令(ling)處死。