產品廣告片之BGH空調廣告

荒誕(dan)廣(guang)告(gao)在國(guo)內非常少(shao)見，但憑借(jie)它突(tu)出的(de)促銷效果在西方國(guo)家尤為(wei)受廣(guang)告(gao)人偏愛。這一類廣(guang)告(gao)片在本質上(shang)來(lai)說其實是一種事實錯位，它的(de)刺激之處是與人們常見的(de)事物(wu)形象具有較大(da)差(cha)異(yi)的極端狀態，這種狀態使人(ren)吃驚、詫(cha)異(yi)和激動。

這一條BGH的空調廣告(gao)片《Dads in Briefs》就是(shi)用荒誕的表現(xian)手(shou)法來突出產品(pin)的利益點，用幽默的創意與(yu)滑稽人物的夸張表演給我們留下深(shen)刻的印象。

整個(ge)片(pian)子時長2分鐘。畫面從頭到尾(wei)都是黑白，這更突出(chu)了(le)荒誕廣告的演員(yuan)表(biao)現和一絲不一樣的趣味(wei)性。

激昂的(de)音樂(le)響起，這暗示著雷動(dong)性畫面的(de)出現——當夏天來臨，每個家庭的(de)噩夢就(jiu)隨之出現，這就(jiu)是“Dads in Briefs（只穿(chuan)內褲的老爸）”。隨著音(yin)樂逐漸壯烈，畫面中一一呈現(xian)這(zhe)位老爸的壯舉(ju)。

只(zhi)穿(chuan)一條內(nei)(nei)褲(ku)的老爸在電扇下放飛(fei)自(zi)我、在打(da)開的冰(bing)箱門(men)前銷魂的使用冰(bing)塊降溫、由(you)于(yu)天(tian)熱不關窗簾，讓鄰(lin)居看到自(zi)己(ji)“清爽”的背影、給帶(dai)閨蜜回家的妻子一個驚喜、穿(chuan)著內(nei)(nei)褲(ku)在孩(hai)子的朋友面前打(da)招呼(hu)等等。

這(zhe)一系列畫(hua)面讓人想(xiang)笑又覺得笑不出(chu)來，只深(shen)深(shen)地為(wei)片子的(de)(de)孩子和(he)妻子感(gan)到尷尬，觀眾如果(guo)有類(lei)似的(de)(de)經歷則更會拍岸(an)叫絕——天吶，就是這(zhe)么讓人難為(wei)情，我老(lao)爸也(ye)是這(zhe)樣我好無奈……

最后廣告的主題出現(xian)：用BGH空調(diao)讓“內褲爸爸”們穿好(hao)衣(yi)服。雖然(ran)畫(hua)面表現已經足夠清(qing)晰，但用文(wen)字(zi)再次向少數觀眾解釋原來(lai)是因為天太(tai)熱，爸爸們才脫成(cheng)這(zhe)樣，才導(dao)致這(zhe)些夸張的畫(hua)面出現，讓觀眾明白空調(diao)的重要性。

整個(ge)廣告片(pian)雖然沒有一句(ju)對白，但是演員的(de)一舉一動(dong)已經清(qing)楚地表現了場景的(de)話語。旁若無(wu)人的(de)老爸和整張臉寫滿尷尬和疑惑的(de)兒(er)女(nv)、妻子及朋(peng)友。這支詼諧幽默的(de)廣告片(pian)曾斬獲過當年(nian) El SOL Festival 的電(dian)視類全場(chang)大獎及戛(jia)納國際(ji)創意節的影視類金(jin)獅。