側面描寫對品牌形象的塑造效果——風語者

華為(wei)一直被譽為(wei)“華為(wei)影業”，這是對(dui)他們出品的(de)一些廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)、形象片(pian)(pian)(pian)質量(liang)的(de)一種認可。看多了(le)華為(wei)的(de)廣(guang)告(gao)片(pian)(pian)(pian)，就會發現他們的(de)出發點都非常奇特，可以顛覆你對(dui)常識的(de)認知(zhi)。

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最近華為援(yuan)助青海(hai)建設了一(yi)批風力發電(dian)的(de)項目。為此拍攝了一(yi)部(bu)《風語(yu)者(zhe)》的(de)形象片(pian)。這部(bu)片(pian)子整體(ti)看(kan)起來(lai)(lai)其實并不(bu)出彩，甚至有(you)點啰(luo)嗦——以一(yi)個小孩的(de)口吻娓娓道(dao)來(lai)(lai)，從小女孩的(de)眼中去(qu)看(kan)風的(de)故事。


圖一.png

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對，這部形象(xiang)片并(bing)沒有去(qu)描繪華為如何援助青海(hai)(hai)，也沒有寫風(feng)力發電帶來了什(shen)么(me)效能。它獨辟蹊徑的(de)(de)從(cong)青海(hai)(hai)當地的(de)(de)一個(ge)小女(nv)孩視角出發，從(cong)風(feng)的(de)(de)故(gu)事出發，為觀眾展現(xian)了不一樣(yang)的(de)(de)風(feng)景(jing)，去(qu)理解(jie)這個(ge)項目背后的(de)(de)意義，從(cong)而(er)在(zai)側面塑造了華為這個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)(de)形象(xiang)。


圖二.png

從這(zhe)樣一個側面角(jiao)(jiao)度去(qu)描繪(hui)有什么(me)好處呢？最(zui)重要的(de)就是(shi)在(zai)觀(guan)眾潛意識(shi)里去(qu)構建(jian)一個印象，一般(ban)的(de)形象片(pian)都是(shi)以最(zui)直觀(guan)的(de)角(jiao)(jiao)度在(zai)觀(guan)眾腦海建(jian)立(li)形象，然(ran)而這(zhe)種形象很容(rong)易被(bei)(bei)遺忘。能夠被(bei)(bei)記住的(de)，往(wang)往(wang)是(shi)那(nei)些沒(mei)有說出來的(de)東西。

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有這樣(yang)一句話：不要(yao)看一個(ge)人說什么，要(yao)看一個(ge)人沒有說什么。這句話放到形象片中同樣(yang)適(shi)合，華為的(de)《風語(yu)者》恰恰就(jiu)是利用這樣(yang)的(de)手法(fa)，成(cheng)功構建(jian)了一個(ge)不容易磨(mo)滅的(de)形象。