百雀羚之《許你不成紋的約定》

對品牌而(er)言(yan)，帶貨并不(bu)是明星營(ying)銷的(de)(de)(de)唯一(yi)目的(de)(de)(de)，依(yi)托代言(yan)人(ren)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)氣質(zhi)傳遞品牌特質(zhi)、縮(suo)短品牌與粉絲(si)的(de)(de)(de)心理距離，才是關鍵。

此次百雀(que)羚攜手許光漢(han)，共創拍攝微電影《許你不(bu)成紋的約定》，講(jiang)述(shu)首席時光官(guan)許光漢(han)用百雀(que)羚小綠瓶逆轉時光、幫助女孩重塑(su)年輕(qing)肌膚的故事。

在微電影中，許光漢一人分飾三角：咖啡師、顧客襯衫男、DANWEN，以不同身份與女主產生交集。這一設定使粉絲得以看到許光漢更多面的人設形象，以自帶新鮮感和驚喜的劇情為突破點，贏得品牌好感度。

產品也并未(wei)獨立于劇情存在(zai)，而是(shi)作為“扭轉時光”的道具推進故事(shi)(shi)情節(jie)發展。在(zai)故事(shi)(shi)中，小綠瓶與(yu)肌膚沒有細紋的許光漢(han)相輔相成，助推小綠瓶產品及其功(gong)效的深入人心。

而視頻彩蛋中“三年二班”、“教務處”等意象，則是借勢周杰倫《三年二班》獻上一出回憶殺。曾出演《三年二班》mv的許光漢以長大后的形象再次出現在熟悉場景中，不僅成功觸發用戶的懷舊情緒，也彰顯品牌始終如一的陪伴感，有效共情觀眾；同時也完成了許光漢和周杰倫的明星勢能碰撞，進一步拓展品牌邊界。

從2019年百雀羚×周杰倫打造的《時光魔法師》，到如今與許光漢的《許你不成紋的約定》，可以看到百雀羚小綠瓶將產品與魔幻故事情節建立關聯的營銷延續，憑借與常規認知形成反差的優質內容，觸發年輕消費者的廣告偏好，加深印象與好感。

與此同時，持續(xu)性魔幻創意的輸出，也牢固(gu)地建立起了(le)百(bai)雀羚小(xiao)綠瓶(ping)“時光逆(ni)轉式護(hu)膚(fu)”的品(pin)牌(pai)聯(lian)想，沉淀優質品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)。

有了契合(he)的代言人加持和優(you)質(zhi)內容的打磨(mo)，百(bai)雀(que)羚此次的“因粉制宜”營(ying)銷順理成章。