Hinge APP：為了被刪除而生的約會軟件

??通常來說，各類APP在宣傳時都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數。而美國的一款約會軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個主題：約會成功后，就刪了我吧。

??影片中，Hinge APP化身的小方塊不斷在以各類方式死亡。故事的開始，男士在臥室里用Hinge和女生聊天，而當女生發消息說明天約會時，男生一抬手碰倒了桌上的蠟燭，燒著了Hinge小方塊。第二天，男女生在約會時，Hinge小方塊隨著他們的感情升溫，一次次受傷，被愛神之箭射中、被空調砸到，直到最后男士和女士坐在臥室里，女士打開手機刪除了這個APP，桌前的Hinge小方塊徹底消失。


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??而在另外的情境中：電影院里，情侶在分享著一桶爆米花，一旁座位上的Hinge小方塊被座椅彈起夾到消失。的士車停下，一對情侶牽著手回家，而Hinge小方塊被的士碾過，粉身碎骨，流出愛心形狀的“血液”。夜晚帳篷里，一對情侶在露營，而Hinge小方塊掉到了篝火里，化成灰燼。


圖二.png


??這支影片除了反轉性的告訴人們“請刪掉我”，更有趣的一點在于它直面了用戶的痛點——社交軟件可以幫助人們可以認識伴侶，但同時也存在太多的可能性，使用約會軟件認識的情侶常常擔心另一半不斷用它認識更多的曖昧對象，這也是大部分約會軟件用戶的顧慮所在。而Hinge的這支廣告則在文案中告訴用戶“我們是為了被刪除而生的”，“因為當你找到真愛，你也不需要我們了”。在幽默化的畫面表現中，解決了用戶痛點，也樹立了正面性尋求真愛寓意的品牌形象。