企業宣傳片文案創作要點

我(wo)們經常提到一(yi)部(bu)(bu)(bu)好的(de)(de)企業(ye)宣傳片，策劃方案將會(hui)是全部(bu)(bu)(bu)拍攝(she)過程中(zhong)極為(wei)中(zhong)心的(de)(de)一(yi)部(bu)(bu)(bu)分，在(zai)全部(bu)(bu)(bu)宣傳片拍攝(she)過程中(zhong)具(ju)有(you)重要的(de)(de)指導意義，因而(er)，任何專業(ye)而(er)又(you)優秀的(de)(de)企業(ye)宣傳片都離不開出彩的(de)(de)文案。

一(yi)、企業宣傳片(pian)制作和文案(an)的基本(ben)原則(ze)：

企(qi)業來找(zhao)我們(men)是因(yin)為不善(shan)于藝術表現(xian)。我們(men)應該把藝術表達融(rong)入到(dao)實際的商業服務中。首先，要(yao)明確企(qi)業號召力的核(he)心(xin)目(mu)標(biao)，運用(yong)藝術手段盡(jin)可能有(you)效地實現(xian)這一目(mu)標(biao)，這是適(shi)用(yong)于所有(you)企(qi)業宣傳片制作和文案工作的基本(ben)原則。

所(suo)以企業(ye)宣傳片的制(zhi)作是(shi)(shi)一種(zhong)傳播(bo)和轉化的手段(duan)，是(shi)(shi)解釋性的復制(zhi)，而(er)不(bu)是(shi)(shi)藝(yi)術(shu)作品；我們應該是(shi)(shi)工匠，而(er)不(bu)是(shi)(shi)藝(yi)術(shu)家。

二、企業宣(xuan)傳片文案創作(zuo)要點：

1、本的寫(xie)作，必須(xu)首先分析研究相關資料，明確(que)廣告定位，確(que)定廣告主題(ti)(ti)。在主題(ti)(ti)的統帥下(xia)，構思(si)廣告形象，確(que)定表(biao)現(xian)形式和技(ji)巧。這需(xu)要(yao)成(cheng)立專案小組，有經驗的團隊成(cheng)員，在最短的時間(jian)內掌握行業，企業，產品(pin)，品(pin)牌各個方(fang)面的信息(xi)與態勢。

2、按鏡(jing)頭段(duan)落為(wei)序，運(yun)用(yong)語言文字(zi)描繪出一(yi)個個廣告畫(hua)面，考慮時(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)限制。因為(wei)電視(shi)廣告是以秒為(wei)計算單位(wei)的(de)(de)，且用(yong)戶不(bu)會愿(yuan)意花時(shi)(shi)間(jian)看冗(rong)長的(de)(de)廣告內容，所以你每個畫(hua)面的(de)(de)敘述(shu)都要(yao)有(you)時(shi)(shi)間(jian)概念，鏡(jing)頭不(bu)能太多，必(bi)須在有(you)限的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)內，傳播出所要(yao)傳達的(de)(de)內容。

3、企業(ye)宣傳片(pian)文案(an)（腳本）的(de)寫作，應充(chong)分運用感性訴求方式(shi)，調(diao)動受眾(zhong)的(de)參(can)與意(yi)識，引導受眾(zhong)產生正面的(de)"連帶(dai)效應"。為達此目的(de)，腳本必須寫得生動、形象，以(yi)情(qing)感人(ren)，以(yi)情(qing)動人(ren)，具有藝術感染力。這(zhe)是宣傳片(pian)成功的(de)基礎(chu)和關鍵。

4、企業宣傳片文案(an)的(de)(de)寫作，必須(xu)運用(yong)蒙太奇思維(wei)，用(yong)鏡頭進行敘事。語言要(yao)具有直觀性(xing)、形(xing)象性(xing)，容易化為視(shi)覺形(xing)象。從紙上(shang)的(de)(de)文字到(dao)電視(shi)上(shang)的(de)(de)旁白，這個轉折更多(duo)需要(yao)導演的(de)(de)功底。

5、企業宣傳(chuan)片(pian)是以視(shi)覺形象(xiang)為主，通(tong)過視(shi)聽結(jie)合來(lai)傳(chuan)播信息(xi)內容的，因此企業宣傳(chuan)片(pian)文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣(guang)告解(jie)說詞與電視(shi)畫面的“聲畫對位”。

6、寫好宣傳片解說詞(ci)，也稱廣告(gao)詞(ci)或廣告(gao)語。它的(de)構(gou)思與設計，將決定(ding)電視廣告(gao)的(de)成敗。

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